Genauer Titel der Studie
Das Umfeld macht den Unterschied
Jahr der Veröffentlichung bzw. des Studien-Starts
2021
Gattung
Zeitungen
Kontaktperson für Rückfragen
Julian Muth
E-Mail-Adresse der Kontaktperson
julian.muth@score-media.de
Urheber / Vermarkter
Score Media Group GmbH & Co. KG
1. Zielsetzung der Studie (inkl. Forschungsfragen)
Ziel der Studie war die Ergründung von Umfeldeffekten in der regionalen Tageszeitung.
Die zentrale Fragestellung war: Wie beeinflusst das redaktionelle Umfeld einer Zeitung die Wahrnehmung der Anzeige?
2. Untersuchte / gemessene KPIs (bitte mit kurzer Erläuterung)
Zeitungsnutzung, Werbeerinnerung, Recognition, Markenimage, Artikel-/Umfeldwahrnehmung
Anzeigen-/Umfeldmatch, (Kauf-)Aktivierung
3. In der Studie untersuchte Medien (intramedial / intermedial)
intramedial (RTZ Print&E-Paper)
4. Studien-Konzept (Beschreibung in wenigen Sätzen)
Experimenteller Studienansatz mit sechs Gruppen (2 fiktive Marken x 3 redaktionelle Umfelder): Den Teilnehmern wurde randomisiert eine Zeitung angezeigt, in der je eine der sechs untersuchten Anzeigen/-Umfeld-Varianten enthalten war. Das konnte je Marke ein auf die Anzeige zugeschnittenes Umfeld (Score Media Content Match), oder eines von zwei Umfeldern ohne Bezug zur Anzeige sein. Als Anzeigen wurden zwei Werbemittel von fiktiven Marken aus den Bereichen Smart Home und Pharma (OTC) erstellt, um die Generalisierbarkeit über eine spezifische Branche hinaus zu erhöhen.
5. Auftraggeber
Score Media Group GmbH & Co. KG
6. Institut(e) / Subinstitute
Annalect / Trend Research
7. Eingesetzte Methoden ( Multi-Methoden-Ansatz oder Single-Ansatz)
Single-Ansatz (Online-Befragung mit sechs Gruppen)
8. Art der Veröffentlichung (Broschüre, Tabellen-Band, zählbarer Datensatz)
Pressemitteilung, Artikel in firmeneigener Forschungsbroschüre
9. Grundgesamtheit
Leser*innen regionaler Tageszeitungen Print/E-Paper E18-69 n=1.811
10. Erhebungsmethode (inkl. Technische Messung)
Online-Befragung: Durchführung von computergestützten, quantitativen Interviews in
einem Online-Panel, Dauer ca. 25 Minuten
11. Feldzeiten / Untersuchungszeitraum
Oktober/November 2020
12. Fallzahlen (ungewichtet) / Wellen
n=1.811
13. Stichproben-Auswahl (z.B. Quote, Random, Einsatz von Access-Panels)
Online-repräsentativ quotiert für Onliner 18-69 Jahre hinsichtlich Geschlecht x Alter, Bildung
14. Ggf. Rekrutierung / Incentivierung der Probanden / Interview-Dauer
Incentivierung der Probanden über das Institut, Dauer je Befragung ca. 25 Minuten
15. Verwendete Datenquellen (z.B. Werbeaufwendungen von Nielsen Media Research)
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16. Messung / Berechnung der Kontakte bzw. Kontaktwahrscheinlichkeiten
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17. Eingesetzte Analysetechniken
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18. Gewichtung (vor oder nach Analyse, Quelle der Gewichtungsvorgaben)
Gewichtung vor Analyse nach Alter, Geschlecht und Bildung pro Experimentalgruppe
19. Ggf. eingesetzte Fusionstechniken
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20. Verwendung von Benchmarks (bitte Erläuterung dazu, z. B. inter- oder intramedial, nach Branchen, nach Werbeformen etc.; Quelle von externen Benchmarks, Art der Berechnung)
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