Genauer Titel der Studie
Von Herzklopfen zu Kaufimpulsen? Die große Emotions-Studie 2017
Jahr der Veröffentlichung bzw. des Studien-Starts
2017
Gattung
Online/Digital, TV, Zeitschriften, Zeitungen
Kontaktperson für Rückfragen
Oliver Brix
E-Mail-Adresse der Kontaktperson
oliver.brix@axelspringer.de
Urheber / Vermarkter
Media Impact GmbH & Co. KG
1. Zielsetzung der Studie (inkl. Forschungsfragen)
BILD am SONNTAG präsentiert eine umfassende experimentelle Gattungsstudie zur Beschreibung der Kontaktqualität von verschiedenen Medienkanälen (sowohl für die Inhalte als auch die Werbung). Dabei steht vor allem das Emotionalisierungspotenzial der Kanäle und die Art der Informationsverarbeitung im Fokus. Untersucht wurden 600 Werbekontakte bei 12 Werbemitteln von insgesamt 4 Marken in den 3 Medienkanälen Print, TV und Online.
2. Untersuchte / gemessene KPIs (bitte mit kurzer Erläuterung)
Wahrnehmung (gemessen wurde die Aufmerksamkeitsverteilung und Betrachtungsdauer mittels Eye Tracking), Emotion (Erfassung der emotionalen Reaktion der Leser mittels Facial Emotion Tracking), Aktivierung (Erfassung, welche Inhalte aktivieren oder langweilen mittels Hautleitwertmessung), Erinnerung (klassische KPI-Abfrage mittels Nachbefragung), Markenimage (mittels Erhebung des Eye Square Brand React als implizites Verfahren), Anzeigenbewertung (im Rahmen der Nachbefragung)
3. In der Studie untersuchte Medien (intramedial / intermedial)
Intermedial: Print (Sonntagzeitung), TV, Online
4. Studien-Konzept (Beschreibung in wenigen Sätzen)
Es wurden verschiedene Kampagnen in den Werbekanälen BILD am SONNTAG, TV und Online im natürlichen Umfeld untersucht. Im Rahmen der Medienexploration kamen apparative Verfahren wie Eye Tracking und Facial Expression Tracking, sowie Befragungsverfahren zur Messung der Werbewirkung, Werbeaktivierung und der Rezeptionserfahrung zum Einsatz.
5. Auftraggeber
BILD AM SONNTAG
6. Institut(e) / Subinstitute
eye square
7. Eingesetzte Methoden ( Multi-Methoden-Ansatz oder Single-Ansatz)
Multi-Methoden-Ansatz: Studio Test mit einem Methodenmix aus apparativen Messverfahren und Befragung;
Verwendete Methoden: Eye Tracking, Hautleitwert-Messung, Facial Emotion Tracking, Messung des impliziten Markenimages innerhalb einer Nachbefragung
8. Art der Veröffentlichung (Broschüre, Tabellen-Band, zählbarer Datensatz)
Broschüre
9. Grundgesamtheit
a. Leser: BILD am SONNTAG-Leser, 100% schauen regelmäßig Privatfernsehen, 87% regelmäßige Online-Nutzer, lesen mind. 2 Ausgaben pro Monat
b. User: regelmäßige Online-Nutzer, 100% schauen regelmäßig Privatfernsehen, ca. 25% lesen regelmäßig BILD am SONNTAG, regelmäßige Online-Nutzer müssen mindestens eines der digitalen Testumfelder sehr oft (täglich/mehrmals täglich) oder oft (mindestens 3-mal pro Woche) nutzen
c. Seher: regelmäßige Seher, ca. 25% lesen regelmäßig BILD am SONNTAG, 89% regelmäßige Online-Nutzer, V-Seher müssen mindestens eines der TV-Testumfelder sehr oft (täglich/mehrmals täglich) oder oft (mindestens 3-mal pro Woche) nutzen.
10. Erhebungsmethode (inkl. Technische Messung)
Studiotest mit einem Methodenmix aus apparativen Messverfahren und Nachbefragung.
Stimuli: für das jeweilige Medium aussagekräftige Inhalte-Strecken (News, Lifestyle & Promis sowie Sport) inklusive Werbemitteln vier verschiedener Marken aus verschiedenen Produktkategorien.
11. Feldzeiten / Untersuchungszeitraum
April 2017
12. Fallzahlen (ungewichtet) / Wellen
150 Personen, davon 50 Leser von BILD am SONNTAG, 50 regelmäßige Online-Nutzer, 50 regelmäßige Seher von Privatfernsehen
13. Stichproben-Auswahl (z.B. Quote, Random, Einsatz von Access-Panels)
Die Quotierung orientiert sich am crossmedialen Nutzungsverhalten der entsprechenden Gattungen (Basis: best for planning 2016 II). Geschlecht und Alter wurden harmonisiert. Im Vordergrund stehen somit Effekte der Medienkanäle und nicht die verschiedener Alters- und Geschlechtsgruppen.
14. Ggf. Rekrutierung / Incentivierung der Probanden / Interview-Dauer
Telefonische Rekrutierung durch Institutspartner, monetäre Incentivierung
Erhebungsdauer: ca. 30 Minuten
15. Verwendete Datenquellen (z.B. Werbeaufwendungen von Nielsen Media Research)
nur interne Quellen
16. Messung / Berechnung der Kontakte bzw. Kontaktwahrscheinlichkeiten
keine
17. Eingesetzte Analysetechniken
Auswertung technischer Daten sowie Häufigkeitsanalysen
18. Gewichtung (vor oder nach Analyse, Quelle der Gewichtungsvorgaben)
keine
19. Ggf. eingesetzte Fusionstechniken
keine
20. Verwendung von Benchmarks (bitte Erläuterung dazu, z. B. inter- oder intramedial, nach Branchen, nach Werbeformen etc.; Quelle von externen Benchmarks, Art der Berechnung)
im Rahmen der Studie erhobene Benchmarks für TV- und Online-Inhalte sowie -Werbemittel
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