Genauer Titel der Studie
best for tracking Markentracking
Jahr der Veröffentlichung bzw. des Studien-Starts
kontinuierlich
Gattung
Zeitschriften
Kontaktperson für Rückfragen
Julia Scheel
E-Mail-Adresse der Kontaktperson
julia.scheel@burda.com
Urheber / Vermarkter
Gesellschaft für integrierte Kommunikationsforschung GIK mbH & Co. KG
1. Zielsetzung der Studie (inkl. Forschungsfragen)
Crossmediales Werbewirkungstracking.
Kontinuierliche ex post Messung der Wirkung und Effizienz von Kampagnen
2. Untersuchte / gemessene KPIs (bitte mit kurzer Erläuterung)
Gestützte Werbeerinnerung, Bekanntheit, Sympathie, Kaufbereitschaft, Empfehlung, Verwendung/Kauf, plus branchenspezifische KPIs wie
Probefahrt bei PKW, Website-Besuch bei Handel
3. In der Studie untersuchte Medien (intramedial / intermedial)
PZ, Online (ab 2017 auch Mobile), TV, TZ (differenziert nach Kauf-, regionalen und überregionalen Tageszeitungen), Radio, Plakat
4. Studien-Konzept (Beschreibung in wenigen Sätzen)
Das b4t Markentracking liefert kontinuierlich die Markenwahrnehmung, -bewertung und die Key-Performance-Indikatoren (KPIs) von über 380 Marken, Modellen und Produktlinien in neun Branchen.
Gleichzeitig wird die Nutzung von Medienkanälen gemessen, über die diese Marken beworben wurden. Die daraus ermittelte Nutzungswahrscheinlichkeit für die Werbemedien wird mit konkreten Mediaplänen aus der Nielsen Werbestatistik verrechnet. Daraus ergeben
sich Kontakte mit der Werbung, die ein Befragter im Untersuchungszeitraum hatte.
Das b4t Markentracking berücksichtigt alle großen Mediengattungen: Zeitschriften, regionale Abo-Zeitung, überregionale Tageszeitung, Kaufzeitungen, Online, TV, Radio und Plakat. Der Wirkbeitrag der Medienkanäle kann somit tiefgehend analysiert und bewertet werden.
Ergänzend zur reinen Onlinebefragung (2.500 Fälle pro Quartal/ Branche) wird ein technisches Tracking aufgesetzt, das bei 1.000 Fällen pro Quartal die gesamte Onlinenutzung der Teilnehmer misst. Für Auswertungen stehen pro Quartal/Branche rund 3.500 Fälle zur Verfügung.
5. Auftraggeber
Gesellschaft für integrierte Kommunikationsforschung GIK mbH & Co.KG
Gesellschafter der GIK sind Axel Springer SE, Bauer Media KG, Burda GmbH, Funke Mediengruppe GmbH & Co KGaA, Gruner + Jahr GmbH & Co KG
6. Institut(e) / Subinstitute
Erhebung: GfK MCR, Gapfish
Datenaufbereitung: Isba
Nielsen (Mediadaten)
7. Eingesetzte Methoden ( Multi-Methoden-Ansatz oder Single-Ansatz)
Onlinebefragung, in Teilstichprobe ergänzt um technische Messung der Onlinenutzung
8. Art der Veröffentlichung (Broschüre, Tabellen-Band, zählbarer Datensatz)
Regelmäßige Veröffentlichungen von Broschüren
Quartalsweise zählbare Datensätze mit lizensierter Auswertungssoftware (MDS, mediMACH,
m-cloud) sowie Rohdatensatz (SPSS oder ASCII)
9. Grundgesamtheit
Bisher: Deutsche Bevölkerung + EU-Ausländer ab 14 Jahren in den letzten 3 Monaten Online, ab 2017 Umstellung auf Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren mit Onlinezugang („3-Monats-Onliner“)
10. Erhebungsmethode (inkl. Technische Messung)
Onlinebefragung, in Teilstichprobe ergänzt um technische Messung der Onlinenutzung
Die Branchen werden im Split vorgelegt, jeder Befragte erhält die Fragen zu Demografie, Medien und 3 Branchen
11. Feldzeiten / Untersuchungszeitraum
Kontinuierlich (Mitte Januar bis Mitte Dezember)
12. Fallzahlen (ungewichtet) / Wellen
Pro Quartal/Branche 3.500 Befragungen, davon 1.000 mit technischer Messung der Onlinenutzung
Durch verschieden Branchensplits ergeben sich insgesamt über 34.000 durchgeführte Interviews pro Jahr
13. Stichproben-Auswahl (z.B. Quote, Random, Einsatz von Access-Panels)
Online-Access-Panel, Quote
14. Ggf. Rekrutierung / Incentivierung der Probanden / Interview-Dauer
Incentivierung durch Institute
Interviewdauer: 36 Min.
15. Verwendete Datenquellen (z.B. Werbeaufwendungen von Nielsen Media Research)
Werbeaufwendungen und Pläne von Nielsen
16. Messung / Berechnung der Kontakte bzw. Kontaktwahrscheinlichkeiten
Kontakte werden über Kontaktwahrscheinlichkeiten aus den währungskonformen Medianutzungsdaten errechnet. Bei Online wird dabei der Share berücksichtigt.
17. Eingesetzte Analysetechniken
Tabellierungen, z.B. Trends oder Kontaktanalysen in Zielgruppen, Verschiedene Modellingansätze, darüber hinaus stehen die Daten für individuelle Modellings zur Verfügung
18. Gewichtung (vor oder nach Analyse, Quelle der Gewichtungsvorgaben)
Gewichtung der Rohdaten, Bevölkerungsstatistik, Gewichtung analog ma Pressemedien
19. Ggf. eingesetzte Fusionstechniken
Daten der getrackten Onlinenutzung werden auf nicht getrackte Fälle übertragen
20. Verwendung von Benchmarks (bitte Erläuterung dazu, z. B. inter- oder intramedial, nach Branchen, nach Werbeformen etc.; Quelle von externen Benchmarks, Art der Berechnung)
Innerhalb der Studie können beliebige Benchmarks definiert werden
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